自立
即不被固有概念所束缚、自由地发挥想象和创意，基于各自的信念自主行动，并对最终的结果负责。

平等
即在认同人与人之间差异的基础上互相尊重。同时，给予有进取心的人同等的机会，而不受其属性（国籍、性别、学历等）的影响。

信赖
源于一种信念，即相互认同，互帮互助，以最大的诚意各司其职。Honda希望一起工作的每个人都能保持相互信赖的关系。

购买的喜悦
通过提供商品和服务不仅让客户感到满意，还让客户产生共鸣，有所感动。

销售的喜悦
来源于向客户提供有价值的商品和诚心诚意的接待和服务，使其感到喜悦而从中获得信赖关系并不断得以巩固的过程。通过与客户构筑相互信赖的关系，从事销售和服务的人们能感受到工作的自豪与喜悦。

创造的喜悦
指我们通过各自的业务，充分发挥各自的能力，创造出超越客户和销售店期待的高价值的商品和服务，让客户和销售店感受到喜悦而产生的。